Bag to the future !
- Stratégie
- Digital
La genèse d’une marque repose souvent sur une rencontre et d’une idée singulière. MILEAGE PARIS ne déroge pas à la règle. Son concept découle de l’amitié de deux amis passionnés par l’automobile et le design. Leur ambition était claire: offrir une nouvelle vie aux cuirs des voitures anciennes en les transformant en pièces de maroquinerie d’exception, façonnées sur mesure et confectionnées à la demande.
MILEAGE PARIS était né !
La maison MILEAGE PARIS donne une seconde chance aux cuirs automobiles, porteurs de souvenirs et d’émotions. Transformés en pièces uniques, ils racontent les histoires gravées par les kilomètres parcourus. MILEAGE PARIS s’attache à les préserver.
Une analyse approfondie de la concurrence, du marché et de la cible a permis de nous assurer de la viabilité et de la faisabilité du projet.
À ce stade, le rôle d’une agence conseil est déterminant pour intégrer la dimension marketing en amont du projet.
Première étape, la recherche du positionnement et le BRANDING qui passe par la recherche du nom, la validation, le dépôt puis la création de l’univers de marque. Le monogramme, incontournable dans les grandes maisons, installe MILEAGE PARIS sur un territoire du luxe.
Seconde étape, la création du website, l'activation digitale et la campagne de lancement.
L’étude de la cible nous a permis d’adopter le point de vue de la persona pour lever toute ambiguïté concernant la compréhension du concept. En effet, chez MILEAGE PARIS, chaque pièce de maroquinerie est unique. Tout débute par un croquis validé par le client. Un patron est élaboré, accompagné d’une doublure et d’une sélection d’accessoires (boutons, boucles, fermoirs, etc.). Le client, s’il le souhaite, peut suivre l’évolution de sa création grâce à des photos et apporter des ajustements à sa guise.
Le cahier des charges était donc très précis et le website devait relever de nombreux défis : expliquer le concept synthétiquement, montrer la variété des articles de maroquinerie réalisables à partir des cuirs automobiles, détailler le processus de fabrication, positionner la marque, inscrire la démarche dans un projet responsable et vertueux…
Une structure du site et une ligne éditoriale pensées pour donner envie d'en savoir plus sur les propriétaires
Les visuels publicitaires mettent en avant les sacs, leurs propriétaires et les véhicules. Les récits sont consignés dans un journal qui rend la démarche unique.
Pour la première campagne, l’agence a sélectionné un lieu de tournage unique avec du caractère et un ancrage historique.
Afin d’élargir sa clientèle, MILEAGE PARIS propose également à la vente des accessoires créés à partir de cuirs automobiles d’exception.
rendez-vous sur mileage-paris.com.